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教大家如何解讀網盟網站廣告的展現頻次

時間:2019-04-07 10:09來源:廣告聯盟網編輯:admin 點擊:
不難發現,有些產品,出很低的價格就可以有10以上的展現頻次。解讀網盟網站廣告的展現頻次,而有些行業,出價再高,也只有3左右的展現頻次

  網盟的展現頻次,等于展現量/獨立訪客,是在一天中,網盟廣告對一個獨立訪客的平均展現次數。比如一個獨立訪客,近期對婚紗攝影有需求并進行了搜索,某一天,他進入了新聞、視頻、游戲等很多個聯盟網站,只看到一個“×××”的網盟廣告,那么“×××”的網盟展現頻次只有1。

  展現頻次,從某種意義上來說,代表網盟廣告的市場占有率,廣告的質量度。一般來說,展現頻次越高,推廣效果也越好。但也不是絕對的。網盟的展現頻次與哪些因素有關呢:

  1、出價。這是直接因素,道理很簡單,就跟競價拍賣搶廣告位一樣。

  2、網盟質量度。質量度雖然是個隱形的東西,看不到摸不著,只能靠感覺。但是可以通過各種數據展現出來,同樣的出價,質量度相差大的話,展現量和展現頻次會相差很多。這就需要制作網盟廣告的時候注意相關性,注重點擊率,注重用戶體驗。

  3、用戶群體和行業。有些行業的目標客戶,上聯盟網站的幾率比較大,自然而然展現頻次就大;有些行業的目標客戶,很少上聯盟網站,展現頻次肯定就少。

  不難發現,有些產品,出很低的價格就可以有10以上的展現頻次。而有些行業,出價再高,也只有3左右的展現頻次,這并不一定是質量度差的緣故,很有可能是行業決定。

  在平時上網的過程中,進入某些聯盟網站,網頁的上下左右,甚至中間的很多地方,都貼著網盟廣告位,多的時候,一個網頁就有十多個位置,有些網盟廣告,甚至可以占據一半以上的廣告位,像這種情況,它的展現頻次就會非常高。

  展現頻次過高并不一定是好事,它會帶來一些負面的數據影響:

  首先,展現頻次過高,會影響點擊率,比如一個廣告不斷的在我面前展現,第一次我可能會點擊進去,到第二次第三次就沒興趣了,自然就吸引不了點擊;

  其次,重復點擊,浪費廣告費。廣告不斷地在某用戶面前展現,勢必造成重復點擊,而有些重復點擊不會變成轉化。

  但一分為二地看,展現頻次過高,雖然影響點擊率,但廣告曝光度和品牌影響力加強了;雖然會有重復點擊,但一部分點擊會被排除掉,而且每進一次網站,就是一次說服的過程。所以展現頻次是網盟賬戶優化的重要指標,首先不能太低,然后不能虛高,要控制在一定的水平。

(責任編輯:admin)

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